الگوریتمهای گوگل همیشه راز بزرگی برای سئوکاران بودهاند. از اولین روزهایی که گوگل پا به عرصه جستجو گذاشت، تلاش کرد نتایج را طوری نمایش دهد که بهترین و معتبرترین منابع در صدر قرار بگیرند. یکی از الگوریتمهایی که در این مسیر نقش مهمی داشته و هنوز هم اثرات آن دیده میشود، الگوریتم هیلتاپ گوگل (Hilltop) است.
این الگوریتم در سال ۲۰۰۳ معرفی شد و از همان ابتدا نگاه متخصصان سئو سایت به فرآیند لینکسازی و اعتبارسنجی صفحات وب را تغییر داد.
الگوریتم هیلتاپ چیست؟
هیلتاپ یک الگوریتم لینکمحور است که وظیفهاش شناسایی صفحات معتبر در اینترنت بود. منظور از صفحه معتبر، صفحهای است که روی یک موضوع مشخص تمرکز دارد و به وبسایتهای دیگر لینک میدهد.
در واقع، الگوریتم هیلتاپ گوگل این پیشفرض را دارد که:
-
صفحات تخصصی، فقط به منابع معتبر لینک میدهند.
-
بنابراین، لینکهای خروجی این صفحات ارزش بالایی دارند.
بر اساس این منطق، گوگل از هیلتاپ برای تشخیص سایتهایی استفاده کرد که واقعاً مرجع و قابل اعتماد هستند.
تفاوت هیلتاپ با پیجرنک
یکی از پرسشهای رایج این است که چرا گوگل با وجود الگوریتم پیجرنک (PageRank) به سراغ الگوریتم هیلتاپ گوگل رفت. تفاوت اصلی اینجاست:
-
پیجرنک: تعداد و کیفیت همه لینکها را در نظر میگیرد، بدون توجه به اینکه منبع تخصصی است یا نه.
-
هیلتاپ: فقط ارزش لینکهایی را لحاظ میکند که از صفحات تخصصی و معتبر داده شدهاند.
مثال:
اگر یک مقاله در ویکیپدیا هزاران لینک بگیرد و یک مقاله در MIT تنها چند لینک اما از سایتهای تخصصی دریافت کند، از نگاه پیجرنک ویکیپدیا مهمتر است، ولی از نگاه هیلتاپ مقاله MIT ارزش بیشتری دارد.
تاثیر الگوریتم هیلتاپ گوگل بر سئو
از همان ابتدای معرفی، الگوریتم هیلتاپ گوگل مسیر لینکسازی را تغییر داد. دیگر گرفتن هر نوع بکلینکی باعث رشد رتبه نمیشد، بلکه باید لینکها از منابع معتبر و مرتبط میآمدند.
مهمترین تاثیرات الگوریتم هیلتاپ گوگل:
-
ارزش بالای لینک از سایتهای تخصصی
-
تشویق به لینکسازی طبیعی و پرهیز از شبکههای مصنوعی
-
تاکید بر ارتباط موضوعی بین لینکدهنده و لینکگیرنده
-
جریمه سایتهایی که با دامنههای متعدد لینک مصنوعی ایجاد میکردند
نقش الگوریتم هیلتاپ گوگل در سئوی امروزی
گرچه الگوریتم هیلتاپ گوگل قدیمی است، اما هنوز هم اثرات آن در الگوریتمهای امروزی مثل پنگوئن، رتبهبندی موضوعی و حتی مفهوم اعتبار تخصصی (Topical Authority) دیده میشود.
به زبان ساده:
-
هیلتاپ پایهگذار این تفکر بود که هر لینکی ارزش ندارد.
-
امروز هم لینکهای مرتبط و تخصصی ارزشمندتر از لینکهای عمومی هستند.
چگونه سایت خود را برای الگوریتم هیلتاپ گوگل بهینه کنیم؟
برای هماهنگی با معیارهای الگوریتم هیلتاپ گوگل و الگوریتمهای مشابه، رعایت این نکات ضروری است:
-
شناسایی سایتهای معتبر و تخصصی
-
با جستجوی کلیدواژههای حوزه خود در گوگل، سایتهایی را پیدا کنید که در صدر نتایج هستند.
-
تلاش کنید از آنها لینک دریافت کنید؛ چه از طریق همکاری، چه انتشار مقاله مهمان.
-
-
ارتباط موضوعی لینکها
-
فقط به تعداد بکلینک فکر نکنید.
-
بکلینک مرتبط (مثلاً لینک از سایت پزشکی به صفحه سلامت شما) بسیار ارزشمندتر از لینک غیرمرتبط است.
-
-
طبیعی جلوه دادن لینکسازی
-
تنوع لینکها را رعایت کنید (از سایتهای معتبر و سایتهای معمولی).
-
از گرفتن تعداد زیادی بکلینک در مدت زمان کوتاه خودداری کنید.
-
-
تحلیل رقبا
-
لینکهای رقبا را با ابزارهایی مثل Ahrefs یا ابزار سمراش بررسی کنید.
-
تلاش کنید لینکهایی که آنها دارند ولی شما ندارید را به دست آورید.
-
-
ایجاد شبکه واقعی
-
ارتباط با شرکتها، انجمنها و رسانههای معتبر حوزه کاری خود را جدی بگیرید.
-
لینک از یک سایت واقعی و معتبر، ارزش بیشتری از صدها لینک مصنوعی دارد.
-
خطاهای رایج در برابر الگوریتم هیلتاپ گوگل
-
ساخت شبکهای از سایتها با مالکیت یکسان برای تبادل لینک
-
خرید انبوه بکلینک بدون توجه به اعتبار و ارتباط موضوعی
-
استفاده بیش از حد از دایرکتوریهای بیکیفیت
-
لینکدهی غیرطبیعی و مشکوک
این اشتباهات میتواند باعث پنالتی شدن سایت توسط گوگل شود.
جمعبندی
الگوریتم هیلتاپ گوگل یکی از اولین تلاشهای گوگل برای شناسایی صفحات تخصصی و معتبر بود.
گرچه این الگوریتم بیش از ۲۰ سال قدمت دارد، اما هنوز هم روح آن در الگوریتمهای جدید وجود دارد.
اگر میخواهید استراتژی لینکسازی موفقی داشته باشید:
-
به دنبال کیفیت لینکها باشید، نه صرفاً کمیت.
-
روی ارتباط موضوعی و اعتبار سایتهای لینکدهنده تمرکز کنید.
-
به جای ترفندهای کوتاهمدت، روابط واقعی و ارزشمند در اینترنت بسازید.
به این ترتیب، سایت شما نه تنها در برابر هیلتاپ، بلکه در برابر همه الگوریتمهای امروزی گوگل مقاوم خواهد بود.